Операционная система для iPhone третьего поколения позволит пользователям загружать фильмы и ТВ-контента из магазина iTunes. Компания Apple распространила среди пользователей подробную инструкцию о том, как воспользоваться этим.Кроме того, в Ирландии был запущен VoD-сервис (сервис «видео по запросу»), который будет существовать за счет рекламы. Новая услуга предлагает мобильные видеоролики и игры, которые идут вместе с 10-секундными рекламными блоками(в начале и конце видео-потока). Этим сервисом смогут воспользоваться абоненты как на пред-, так и пост-оплате. Техническую сторону сервиса обеспечит компания Gorillabox.